音楽とキュレーター (2)


まだLP全盛時代の頃は、初回盤特典とか、予約特典(ほとんどがポスターかブックレット)に惹かれ、好きなミュージシャンの新譜発売日はしっかりチェックしていたものです


ご存知の方もいらっしゃるでしょうけど、発売日前予約数や初回分の売れ行きというのは、(その店の)その後の仕入れ量の判断基準になったりするのです。初速は非常に重要


つまり、初回特典やら予約特典やらは、その初速を出すための販促物(オマケ)でして、ファンの購買意欲をそそる付加価値でもあったのね


また、ストーリー性やファッション性を付与することで固定ファンを増やす戦略も、ショービジネスの世界ではごく当たり前に行なわれてます。これも販促だと考えられますね


しかしながら昨今は、本体と販促物の立場が逆転してしまい、売れてるはずなのにその曲を知ってる人は少ないという、珍妙な現象も起きております


AKB商法はよく叩かれてますし、わしも嫌いなんだけど、あれは昔からあるやり方を極端な形にしただけなんでしょうな。あ、そういえば食玩も似たようなもんか


オマケを豪華にすると本体が貧相になる。いや、本体が貧相だから豪華なオマケを付ける。そのオマケがローコストで済むのなら、さらにお得じゃないか。という寸法なんですかね


まぁビジネスとしては正しいとは思います


ただ、ここで言うオマケは、あくまでも販促物でありまして、音楽そのものの付加価値とは違うのですよ


実のところ、音楽そのものの付加価値については、あまり語られないのよね。せいぜい音質がどうたらぐらいかも。それも付加価値としてアピールできるかどうか。なんせMP3で十分なリスナーが圧倒的多数ですもん


音楽=音質かといえば、そういうわけでもありません。こもった音のカセットテープで好きな音楽を楽しんでいた人もいるでしょう。ハイレゾ戦略なんかは、ごく一部のオーディオファン対象としてならともかく、一般的な音楽の聞き方からすれば、市場と乖離していると言わざるを得ないです


それよりも、音楽を聴いてリスナーが「何を得ているのか」こそが、実は音楽の持つ付加価値なんやないでしょうかね


もちろん、千差万別・十人十色でございますから、それを一言で表すのは難しいです


余談ですが、昨今は、機能性でのアピールもさることながら、イメージ戦略とも言える「キャッチコピー的付加価値」が増えております。いかに「市場に刺さる一言」を出せるかがポイントなんやとか


音楽の場合、細分化されている上に、数多の音楽屋さんがおりますので、果たしてそういった付加価値を創出できるのか、ちょっとわかりません。でも、やらないと終わるもんね


なんせ「市場に刺さる一言」ったって、その市場(消費構造)が変わってしまってるんですもん。昔の考え方、やり方のままでは、豪華なオマケを付けるしか粉飾できないところまで来てるわけですわ




WOEPライブ情報

2015年2月22日(日)
心斎橋 The Cellar

大阪市中央区西心斎橋2-17-13新すみやビルB1
19時半ぐらいからボチボチ開演/1600円
※アコWOEPです!


2015年4月11日(土)
大正区 田中屋酒店

大阪市大正区南恩加島6-16-15
18:30開演/投げ銭
※アコWOEPです!


2015年6月6日(土)
平野区 喜連瓜破 いちゃりばちょーでー

大阪市平野区瓜破東2-2-64
11時開演
※アコWOEPです!(ウチの出番は14時頃?)


2015年8月1日(土)
大正区 田中屋酒店

大阪市大正区南恩加島6-16-15
18:30開演/投げ銭

2015年9月5日(土)
大正区 田中屋酒店

大阪市大正区南恩加島6-16-15
18:30開演/投げ銭
ヒポポタミさんと対バン予定


2015年9月13日(日)
大阪市住吉区 朝日温泉

11時開場 12時開演
入浴料のみの投げ銭制
※アコWOEPです!


2015年9月19日(土)
神戸市中央区 神戸ラピスホール

17時開演/お賽銭ライブ

2015年11月7日(土)
大正区 田中屋酒店

大阪市大正区南恩加島6-16-15
18:30開演/投げ銭
※WOEPは20時過ぎの予定



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