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逆襲というか必然


弊Blogでも以前記事にしましたパナソニックの新型TV「スマートビエラ」。あの製品のCMをテレビ局が流さないというので、パナさんが逆襲のシャアになったとか


■@niftyニュース:パナソニックの“逆襲”始まる CM拒否の最初の矛先はTBS?(2013.8.18)


元記事が週刊実話なので、話半分以下で読むのを基本としましてですね。まず、パナ社がテレビ宣伝費を大幅削減するというソースが、上の記事以外見当たりません。パナ社のIRも目を通したんだけどね、無かったよ


まぁでも、わしなんかが知る由もないギョーカイ情報ってのがあるのかもしれないし、そもそも莫大な赤字決算を出した企業が広告宣伝費を削るのは、至極当たり前のことです。その対象がテレビ広告費になるというのも、なんとなくわかります


単純な話で、テレビの視聴率が大幅に落ちてるからです。「それは録画して見る人が増えたからだー」と釈明していたギョーカイ人もいましたが、録画で見たらCMスキップするじゃん。スポンサーには金出す意味がないことを自ら暴露してどうするw


費用対効果の見込めないところに金を突っ込んでると、株主代表訴訟を起こされかねません(笑。赤字企業ならなおのこと。パナがテレビ広告費を削るのであれば、その理由の方が可能性が高いでしょう。スマートビエラの件は「ラストストロー」みたいなもんかと


さらに言えば、民放各局がスマートビエラのCMを放送しなかったことで、ネットで話題になり、それが期せずして広告効果となったことも、最終判断をさせるきっかけとなったのかもしれません。テレビCM打たなくても売れるじゃん、みたいなw


ちなみにですね、


2011koukokuhi.gif


パナソニック社は2011年度まで、四期連続で(国内)広告宣伝費トップなんですね。実はそれまではトヨタがトップだったのですが、Web重視へシフトしたので、パナがトップとなってる次第


以前、石油ファンヒーターのトラブルで「お詫びと回収のお願いCM」をバンバン打ちましたので、そのあたりの流れもあるのかもしれません。あのCMのおかげで、パナ社はマスコミによるバッシングを逃れた、という説もありますね


で、これほど巨額の広告宣伝費をかけている「金主」をトヨタに続いて失うということは、ギョーカイにとっては致命傷で済んだニダに等しいわけです。テレビ広告による収入モデルがガラガラと音を立てて崩れていくわね


さすがに花王1社じゃ支えきれんでしょう。花王にしても、子会社のカネボウが例の白斑化粧品で大損失を出しそうなんですから、これ以上のイメージ悪化は避けたいでしょうし


まぁなんというか、偏向報道やら印象操作やらやってきたツケというか、ブーメランが飛んできたという感じですわな。さて最初に逝くのは何処の局なのかしら?


いろいろ内部告発するなら今のうちやと思うんですけどねーw


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