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つづきはWebで!

 
最近TVコマーシャルなどで、頻繁に上記のセリフを聞きます。多様なメディアを使って、より効果的な広告・宣伝を行なおうという、いわゆる「クロスメディア」の手法ですな。以前は紙媒体にURLや携帯アクセス用のQRコードが載ってた程度やったんですが、現在はTVでも自社サイトへ誘導するような内容のモノが増えてきました



宣伝する側にとっては、限られた紙面やCM時間内では表現しきれない、より詳細で広がりのある情報を提示できます。受け手(ユーザー)にとっても、その製品やサービスについて、よりよく知る機会が増えることになります




メリットいぱーいじゃないか!w




と思うのですが、最近のは、ちょいとばかり「やり過ぎ」の感がなきにしもあらずです。おや?これはいったい何のCMやねんな?と思って見ていると、「つづきはWebで!」と言われる始末。マーケティングにおける「AIDMA(アイドマ)」のうち、


A:Attention(注意)
I:Interest(関心)



この2つだけをフックして、あとはWebで詳しくどうぞ。なんて姿勢も、一部に見受けられます。十分な商品説明を行なわないのは、あんまり歓迎できる行為ではありません




というか、




根本的な問題がありますねん。





まず、「つづきはWebで!」というのは、インターネット接続環境にある人だけを対象にしている、という点です。たしかに、携帯も含めると、非常に多くの人々が現在その環境下にあります。しかし、そうでない方々も依然として多いという事実が、このマーケティングでは無視されているのです



(╬☉д⊙)<おうおう、パソや携帯持ってへんヤツは「お客様」とちゃうんけ?



( ゚д゚)、ペッ





いやあ、いまの時代、ネット接続は当たり前でしょう(withニコニコ営業スマイル)、なんていうアホウを許したとしても、もうひとつの問題点があります





Webへ誘導するのは結構。しかしながら、インターネットへの接続料金は有料であり、それはユーザーが負担している、という点です。ブロードバンドやパケット定額制の普及で、まるで「ネットはタダ」みたいに思われがちですが、実際そうではないのです



いまだにナローバンドのご家庭も多いですよ。携帯ユーザーも、全員がパケット定額制の契約をしてるワケやないでしょう。そんな方々が、転送量の多い企業サイトなんぞにアクセスしてみなはれ、





どんだけ通信費かかると思うてんねんッ!#





もひとつ言うなら、時間や手間もユーザーに負担させとるのです。なんで購入すらしてへん人間までもが、企業広告費の肩代わりをさせられなアカンのですかね?





この2点が、Web誘導型の広告宣伝における問題点やと思います。「つづきはWebで!」も結構ですが、もう少し謙虚にやりなさい。と思うのです
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大阪を拠点に、地下で細々と、しかし男前に活動するロッキンロールバンド。このブログは、Vo&Gt担当のanbaが主に執筆しています。よろしくです。




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